曼秀雷敦的圖案是南丁格爾？

如果不是，是什麼？

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不是南丁格爾喔！沒有確實的名字！「曼秀雷敦目前已是世界上『薄荷膏』的代名詞了！」曼秀雷敦品牌經理藍婉菁說，從誕生到今天，曼秀雷敦已經一百多歲，從在美國走紅開始，後來傳到日本，然後在台灣生根，「現在，有任何小意外需要涼涼止癢的薄荷藥膏時，小護士曼秀雷敦軟膏小藥盒的模樣，就會浮上台灣人的心頭，不做第二選擇」。

在早期的廣告影片中，逗趣的外國小護士模仿著台灣小女生說：「面速力達母~」的可愛模樣，是那個年代的集體記憶，但為什麼以前的「面速力達母」，現在要改成曼秀雷敦呢？

藍婉菁解釋，曼秀雷敦軟膏當初從美國到日本，英語發音的「Mentholatum」轉成日文後加強尾音，再傳到台灣，就被日語直接音譯稱為「面速力達母」。

但是，「面速力達母」畢竟是台灣民間參照日本語音所直譯的結果，在國際行銷上面，會產生一些問題。

談到了最令人好奇的「正名」，藍婉菁解釋，隨著曼秀雷敦產品在市場逐漸成熟，美國總公司要統一「華語」市場的產品名稱，為了標準化使用華語國家的產品，美國總公司決定從一九九四年開始「正名」成為「曼秀雷敦」。

但是，在許多台灣人的心中，還是對「面速力達母」的「老字號」較有感覺，一時間要改口也有一些難度。

小護士標誌 溫柔又可愛除了「面速力達母」這個名稱成為台灣人的集體記憶之外，小護士的形象也深植人心。

藍婉菁解釋，當初決定使用「小護士」作為產品商標，是因為小護士在創辦人海德眼中，代表的是「醫藥、呵護、溫和、信賴」，從產品創立不久之後，海德就以小護士作為商標，早期的業務人員到各地藥局推銷曼秀雷敦產品時，他們的配車，也都有小護士的標誌。

一九二五年，曼秀雷敦公司為了要替創辦人海德慶祝他的七十七歲生日，工廠二十三個女職員都裝扮成小護士出席慶生，小護士形象似乎和曼秀雷敦有切不斷的淵源關係。

但是，藍婉菁說，小護士的圖樣畫法並不是一成不變，從最早創立到現在，有好幾代不同的小護士，隨著國情不同，在畫法上也會有些許的不一樣，有的較可愛、有的較端莊。

藍婉菁說，「小護士，小護士，面速力達母」這一首廣告歌，也是讓曼秀雷敦成功佔據台灣市場制高點的經典作品。

「面速力達母」可以讓大家這麼難忘，有很大的部分都得歸功於這首大家朗朗上口的廣告歌曲，其實，這首歌當初也是專門為台灣的消費者量身訂作的，果然一戰成名，藉著這首輕快愉悅的旋律，馬上拉近與消費者的距離，讓這隻廣告成為行銷學的經典素材。

藉傳教推廣 行銷全世界將時間拉回到小護士軟膏的誕生日，藍婉菁解釋這種薄荷軟膏來源，是因為十九世紀，世界各地的環境衛生普遍惡劣，蚊蟲肆虐的困擾幾乎是每個人生活的一部分，一八八九年，基督教徒艾柏亞歷山大海德（Albert Alexander Hyde），與幾位醫師和藥師聯合研究，用凡士林和薄荷為原料，製造成外用藥品，由於薄荷的英文為「Menthol」，凡士林的英文為「Petrolatum」，兩者組合起來就成為「Mentholatum」，也就是「面速力達母╱曼秀雷敦」的音譯來源。

藍婉菁說，以前沒有所謂的品牌通路，許多藥品製作出來很難有系統地推廣出去，直到交通工具進步、科技發達及網路的興盛才容易行銷，然而，曼秀雷敦很早就用最傳統的方式開始「全球化」，當年海德藉著傳教之便，將藥品分送給其他的傳教士，讓他們把這種薄荷軟膏送到世界各地，提早達到商品全球化的境界。

這個薄荷小軟膏，與台灣結緣多久？

根據藍婉菁蒐集的資料顯示，「久到無法追溯年代！」由於日本人相當喜愛使用這種代表環境衛生要求的小藥膏，隨著日本人愛用，很快的就有人從日本將曼秀雷敦帶到台灣，時間大概是日治時代前期，隨著日本在台灣建立有效的公共衛生系統，台灣人也開始普遍使用這種代表生活衛生的軟膏。

根據藍婉菁考據，當時在台灣代理曼秀雷敦的，是一家叫做「永裕行」的貿易商，「永裕行」看到台灣人如此愛用曼秀雷敦，見機不可失，所以爭取代理經銷權。seo

不過，美國總公司眼見台灣的曼秀雷敦市場穩定且成熟，從一九九一年起收回永裕行的經銷權，正式在台灣成立分公司，自己賣起自家產品。

曼秀雷敦小檔案

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撰文：邱高生 2006/01/25seo

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